现在中国的影视市场呈现出一种诡异的状态。

一方面，产品需求巨大；另一方面，产能严重不足。而一息尚存的影视企业的头顶上，又悬着利剑，审查与限制之严苛，前所未有。

按三大运营商公开数据，中国共有手机用户数16.19亿户！15亿人算，平均每人手机1.16部，2022年我国手机上网人数为10.29亿人国家统计局28日发布的中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报显示，2022年我国互联网上网人数10.32亿人，其中手机上网人数10.29亿人。另外，中国目前在使用中的电脑达到1.3亿台，是全球电脑用户最多的国家。

也就是说，中国影视产品的消费基数，是每天有10亿以上的用户。

内需是我国经济发展的基本动力，扩大内需也是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。党的二十大报告强调，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。

影视产品消费如此巨大的内需如何拉动？最大的问题和难点是什么？

影视行业的现状
产品和市场的关系，市场是由交易而产生并存在的，没有交易就没有市场。市场不行了，也就是交易没有了。

交易的主体是产品，没有产品就不会有交易。我们说中国的电影市场不行了，需要拯救了，也就是在说，中国的电影市场缺乏产品了。电影院的观众是产品的消费者，也是电影市场的交易方之一。没有产品，他们便无法消费。所以核心还是产品。

产品是怎么来的？生产出来的。谁生产出来的？企业。无论是国内的企业还是国外的企业，都是产品的生产者。所不同的是，国外生产的产品要靠进口，国内的产品可以直接上市。

据企查查数据显示，从2019年至2022年，已经有16.78万家影视企业悄无声息地倒闭，导演去送外卖，演员去搞直播，摄影师去拍婚庆，剪辑师去做自媒体，院线门可罗雀，视频平台闹剧荒。我当时以为是重新洗牌，结果却是掀了牌桌。

2019年的范冰冰事件成为影视寒冬的引子，对内容的审核和行业的监管开始趋严，资本市场对行业的投资开始谨慎，中国的影视产业被摧毁殆尽。加上随之而来的3年疫情防控，中国的影视行业已经不仅仅是雪上加霜那么简单了。

市场的存续与繁荣，不可能依靠某一件产品。从这个意义上说，没有任何一部电影可以挽救一个市场，尤其是中国这样一个亿级的市场，想靠进口一部电影就挽救一个巨大的市场肯定是不可能的，《阿凡达2》不行，谁也不行。

市场繁荣的前提是有产品，产品的前提是有产业，产业是由企业组成的。没有了企业，没有了产业，市场如何得活？花须有树，树须有土，土须有水，产业生态的形成或重建绝非一朝一夕之功。

所有曾经在影视行业从业的人，都希望寒冬尽快过去，鲜花重又盛开。

但春天还有多远，谁也不知道。

影视行业的生态
基于市场需求而言，影视产品是实实在在的内需。十几亿人，十多亿部手机，嗷嗷待哺，需求不可谓不旺盛。随便算一算，10亿人平均每天消费1元钱是多少？按现在拉动内需的国策，如此庞大的内需市场不可能坐视不管。

抖音之类的短视频和中视频，严格意义上说都不能称之为影视产品或影视作品，道理很简单，你在手机上刷到的那些东西，都是为流量而生的，是流量经济的手段和产物，它所满足的并不是影视产品的消费需求。谁也不可能把抖音上的那些中短视频当影视剧来消费。

而腾讯、爱奇艺、优酷之类的长视频平台剧荒的问题根本就没有解决，每天都不得不把片库里的旧片子放到主页。虽然他们也很努力，甚至亲自下场拍摄制作，但网大也好玄幻剧也罢，肯定还是无法缓解剧荒的状况。平台的内容匮乏必然导致无米之炊，收入锐减，难以为继。你花钱买了VIP却没多少东西看，你还会继续续费吗？不可能。

院线就更不用说了。疫情一过，开张大吉，但只要你开起来就意味着每天都有成本，而且是刚性的成本，供给侧跟不上，还是会关门。所以说生态产业链至关重要。

天价片酬的时代招来了全民仇富和法规的切割，但有没有想过，那些小姐姐小鲜肉赚的多少亿是哪儿来的？并不仅仅是投资商给的吧，投资是因为能够赚更多钱才会有人投。根本上说还是消费，有十几亿人愿意花钱看电影电视剧。

那么现在的情况是，影视产品的供给侧严重削弱，而市场需求依然巨大或者说庞大。

影视产业重构
从经济学角度看，中国影视行业现在面临的根本性问题是产业的重构。

此前的行业整顿，资本逃离，加上三年的疫情，市场凋敝，直接的后果就是产业生态的崩溃。

生产影视产品和生产汽车家电在本质上没什么区别。一个行业要想繁荣就必须有合适的土壤和环境，必须有上下游产业链。韩国的影视行业为什么能够长盛不衰，核心原因就是因为它有全世界最完备的产业链。产业链缺环就意味着不完整，就必然会影响整个行业。

产业链的生长依赖生态。3年前的影视行业有没有形成像韩国那样的完整产业链，咱们现在不去讨论，但有一点可以肯定，那时候的影视行业至少是万马奔腾、百花齐放的，生产影视产品的上下游企业无论强弱，至少都是有的。而现在已经消失了那么多的企业，生态还在吗？产业链还在吗？答案是显而易见的。

尽管还是有一些运气好、实力强的影视公司还在运营，也时不时出一些产品，但那些生产企业基本上都处于散兵游勇或游击队的状态了。

所以，影视行业的当务之急是需要重构生态系统。惟其如此，投资、生产、市场才能复苏，投入、生产、供给、消费才能重新形成一个环。

而重构生态这件事，并不是某个企业能做的，它需要天时地利人和，需要风调雨顺，需要那些改行的从业者回来重操旧业。

独木难成林。重构影视生态，重构影视产业链，宽松的政策、金融的扶持、企业的激励缺一不可。没有生态，没有完备的产业链，想拉动如此庞大的内需是不可能的。